传统在左,欧拉向右!欧拉品牌引领汽车营销“右脑时代”

财富时报网 rwddl8 2021-10-13 11:09:01
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  这是一个情绪价值被快速放大的年代!——Jeffrey J. Bailey教授在解释“情绪价值”一词中指出,只有使顾客在与品牌的交往中获得情绪价值,品牌才能建立核心竞争优势。

  随着我国跨过“人均1万美元”门槛,情绪价值在品牌构建过程中起到的重要作用也愈发明显,在情绪价值传递中兴起的国潮服装品牌、凭情绪价值IPO估值一举超过60亿美元的泡泡玛特等,均是情绪价值助力品牌建设的优质案例。正如畅销书《全新思维》作者丹尼尔·平克的敏锐洞察,“人类已经步入右脑时代,左脑统治的逻辑、线性、计算能力为主的信息时代即将过去,未来属于那些拥有创新、共情、意义追寻等右脑能力的人。”

  

 

  在这个情绪价值被快速放大的“右脑时代”,汽车,这样一个工业品与工艺品交织、工具价值与情绪价值并存的产品上,情绪价值这座宝藏,似乎仍未得到充分重视,也正因此,欧拉汽车在品牌构建过程中的共情创新玩法,才更值得玩味。

  追寻假期意义本身,以共情树立品牌情绪价值

  “感谢欧拉让我们说出了心声!”刚刚过去的国庆假期中,在众多汽车品牌精心传递自身产品价值的节日营销中,欧拉品牌另辟蹊径,在微博上以#假如假期欺骗了你#为话题,带领每一个期待好好休假的你,追寻假期意义本身,一同向“景区改稿、假期语音会议、红包掏空钱包、堵车堵到放弃”等“假”假期开炮,给每一个向往自由假期的你支招,不仅收获2亿次阅读和1.6万互动讨论,而且还在共情中,收获无数人的认可。

  

 

  事实上,以人为本塑造情绪价值,正是欧拉品牌在用户中树立心智的原点,也是欧拉品牌能够在“右脑时代”,引领汽车营销新赛道的根基。今年1月欧拉品牌就曾发起#每个flag都是大事件#话题,引发无数共鸣,话题几乎被推上微博热搜榜一;3-4月进行的欧拉·甜蜜跑,则让每一位希望用奔跑挥洒激情的女性,跑出自我、奔向精彩生活。同样的举措还有很多,如收获无数女儿泪水的父亲节“女儿的奥特曼”、帮助直男宠爱女性的七夕“直男拯救计划”、还有如今的“假如假期欺骗了你”……一系列与用户共情的举措下,欧拉在提升品牌价值的同时,也收获了更多消费者的信赖,稳居国内新能源汽车销量第一阵营;刚刚过去的“金九”,欧拉更是斩获了月销12770辆的成绩,以及2021年1-9月累计销量84731辆,同比劲增254%,实现“右脑时代”汽车品牌中最具典型意义的品效合一。

  

 

  立足情绪价值本身,开辟全球汽车品牌“右脑时代”

  品效合一,一直是汽车品牌的高阶追求。对于拥有全球视野的欧拉而言,品效合一的意义,不仅体现在国内新能源汽车市场,在全球化大潮成为不可逆转趋势的当下,欧拉在全球最大的汽车市场——中国市场积累的成功经验,注定影响着全球汽车市场的风向。

  

 

  今年IAA慕尼黑车展期间,首次带着中国经验走出去的欧拉,已经让世界看到中国汽车力量的全新活力。以“ORA LOVES YOU”作为参展主题的欧拉,一改中国品牌走出去,仅靠产品“一条腿”走路的局面,在有着“汽车界奥运会”之称的IAA慕尼黑车展上,携“新品牌、新产品、新理念”进行全球首秀,拿出与广大欧洲年轻朋友“玩”到一起的真诚态度,让情绪价值与产品价值并举,并期待与他们共同探索新鲜的事物,陪伴他们度过一个个难忘的时刻、创造一段段难忘的回忆,此举不仅让欧拉开启一段“为全球消费者提供数字化、智能化、娱乐化产品与服务”的新征程,同时也为欧洲这片聚集顶尖技术、理念的汽车发源地,撬开通往汽车“右脑时代”的大门。

  

 

  以情绪价值惊艳绽放IAA慕尼黑车展的欧拉,完美展现汽车“右脑时代”该有的样子,成为全球汽车行业“右脑时代”创领者的同时,也让欧拉品牌获得更多国家市场抛来的“橄榄枝”。近期,欧拉正式吹响进军东南亚市场的“冲锋号角”,被泰国网友千呼万唤的欧拉好猫,即将于10月29日正式在泰国上市,凭借与用户共情的情绪价值和令用户惊喜的产品价值,在全球汽车消费市场,提供汽车“右脑时代”的全新优质体验。

  可以肯定的是,在“右脑时代”脱颖而出的欧拉,所领跑的情绪价值新赛道,会为全球无数消费者带来更多惊喜,同时也可以让欧拉品牌,成为全球汽车新时代中一股不可或缺的新力量。